در عرصه پرشتاب تبلیغات دیجیتال، متخصصان بازاریابی چگونه می توانند راهی برای تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید پیدا کنند؟ استراتژی های بازاریابی دیجیتال داو نشان می دهد که چگونه می توانید آن را انجام دهید.

با تلاش شرکت های بزرگی مانند داو، آنها از ارتباطات بازاریابی یکپارچه برای مشارکت در کمپین های بازاریابی همه جانبه استفاده می کنند. داو یک مدل کمپین بازاریابی یکپارچه نهایی ایجاد کرده است که شامل چندین عنصر تبلیغاتی مانند چاپ، تبلیغات تلویزیونی، رسانه های اجتماعی و غیره است. از طریق این ارتباط، داو می تواند یک پیام برند ثابت و قوی ایجاد کند که آگاهی از نام تجاری خود را گسترش دهد و در عین حال پایگاه مصرف کننده و مخاطبان هدف خود را گسترش دهد.

استراتژی بازاریابی دیجیتال داو

استراتژی بازاریابی دیجیتال داو بر اساس مفهوم فراگیر بودن و ارتقای مثبت بودن بدن بنا شده است. هدف این برند درک و اعلام این است که زیبایی در همه اشکال، اندازه‌ها و رنگ‌ها وجود دارد و تمرکز آن تجلیل از تنوع افراد واقعی و زیبایی واقعی است.
ما استراتژی بازاریابی دیجیتال داو را در سه بخش تجزیه و تحلیل خواهیم کرد، بازاریابی برند، بازاریابی رسانه های اجتماعی و تبلیغات، که همگی حول محور اصلی برند می چرخند: ترویج زیبایی واقعی.

بیایید با هم بررسی کنیم و ببینیم که استراتژی بازاریابی دیجیتال داو چگونه توسعه می‌یابد و چه بخش‌هایی از آن مورد قدردانی و انتقاد قرار گرفته است.

استراتژی بازاریابی برند داو

استراتژی بازاریابی برند داو حول مفهوم مثبت بودن بدن و تجلیل از زیبایی همه افراد می چرخد. این ایده را ترویج می کند که زیبایی نباید به یک استاندارد خاص محدود شود، بلکه باید منحصر به فرد بودن هر فرد را در بر گیرد.
یکی از برجسته‌ترین نمونه‌های این استراتژی مثبت بودن بدن، کمپین داو با نام «طرح های زیبایی واقعی» است که با میلیون‌ها بیننده ارتباط برقرار کرد و به خوبی از آن استقبال شد.

در این کمپین، یک هنرمند پزشکی قانونی آموزش دیده توسط FBI را می بینیم که زنان را بر اساس توصیفاتی که از خود دارند، طراحی می کند. سپس این طرح‌ها با طرح‌هایی مقایسه می‌شوند که توسط غریبه‌هایی ساخته شده‌اند که برای مدت کوتاهی زنان را دیده‌اند. وحی عاطفی این است که برداشت غریبه ها از زنان زیباتر از تصور آنها از خود است.
به طور خلاصه، داو قصد دارد با این کمپین، عزت نفس زنان را تقویت کند و استانداردهای زیبایی غیرواقعی تحمیل شده توسط جامعه را به چالش بکشد، که اساساً جنبه های اصلی استراتژی برندسازی داو را خلاصه و نشان می دهد. و این استراتژی برندسازی در واقع همان چیزی است که می‌توانیم آن را استراتژی محتوای داو بنامیم، زیرا تمام محتوایی که داو تولید می‌کند روی یک نقطه تمرکز دارد.

استراتژی تبلیغاتی داو

استراتژی تبلیغاتی داو مستقیماً با استراتژی بازاریابی برند آن مرتبط است، که همه چیز در مورد ارتقاء مثبت بودن بدن است، همانطور که هر تلاش بازاریابی دیگر این برند انجام می دهد.

داو بر برانگیختن احساسات و به چالش کشیدن هنجارهای زیبایی اجتماعی تمرکز دارد. تبلیغات تفکر برانگیز این برند باعث ایجاد مکالمات می شود و بینندگان را تشویق می کند که درک خود از زیبایی را زیر سوال ببرند. با این حال، بسیار مهم است که اذعان کنیم که علیرغم پاسخ‌های مثبت و افزایش آگاهی، برخی بحث‌ها پیرامون کمپین داو برای یافتن و برجسته کردن زیبایی واقعی وجود دارد. مردم کمپین های «زیبایی واقعی» را به ریاکاری و دزدی متهم می کنند و ادعا می کنند که آنها صرفا یک ترفند بازاریابی برای افزایش فروش هستند.

همچنین پاسخ‌های منفی جدی‌تری به برخی از تبلیغات داو، به ویژه آنهایی که نسبت به نژادها حساس نیستند، وجود دارد. آنها به شهرت داو لطمه زده اند و شک و تردیدهایی را در مورد اصالت و قابل اعتماد بودن برند ایجاد کرده اند.

در حالی که نقدهای منفی می توانند مضر باشند، ضروری است که آشکارا به آنها پرداخته شود، از اشتباهات درس گرفته و اطمینان حاصل شود که کمپین های آتی با ارزش های اصلی داو در شمولیت و توانمندسازی هماهنگ هستند و در حال حاضر، به نظر نمی رسد که داو از اشتباهات خود درس گرفته باشد.
آنچه به ویژه ناامید کننده است این است که به نظر می رسد داو با معرفی تبلیغات غیر حساس نژادی با وجود انتقادات عمومی و فرصتی برای درس گرفتن از اقدامات اشتباه قبلی خود، اشتباه مشابهی را مرتکب شده است. این حوادث تعهد شرکت به تنوع واقعی و حساسیت فرهنگی را مورد تردید قرار می دهد. عموم مردم بر این باورند که گاف‌های مکرر داو نشان‌دهنده عدم آگاهی و همدلی نسبت به تجربیات و نگرانی‌های افراد رنگین پوست است. درک این موضوع حیاتی است که سازمان ها مسئولیت حمایت از تنوع، مبارزه با استانداردهای زیان آور زیبایی و اجتناب از انتشار کلیشه ها را دارند. برای تقویت یک فرهنگ فراگیر، برندها باید به بازخورد مشتریان گوش دهند و از اشتباهات گذشته درس بگیرند.

استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی داو

استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی داو نقش مهمی در تقویت پیام‌هایی ایفا می‌کند که هدف آن انتشار است: پذیرش خود و مثبت بودن بدن، و با موفقیت با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کرده و جامعه‌ای از افراد ایجاد کرده است که ارزش‌های خود را به اشتراک می‌گذارند.

برای مثال، داو از طریق پروژه #SelfEsteem خود برای تقویت عزت نفس و اعتماد به نفس در افراد تلاش کرده است، آنها را تشویق می کند تا زیبایی طبیعی خود را قدردانی کنند و برای غلبه بر فشارهای فرهنگی به آنها کمک کند. و کمپین رسانه های اجتماعی زیر آگاهی را در مورد تعداد نگران کننده دختران نوجوان کانادایی که از تزریقات لوازم آرایشی استفاده می کنند می اندازد و بر تأثیر مضر روندهای زیبایی سمی بر عزت نفس آنها تأکید می کند.

جمع بندی
استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال داو استانداردهای زیبایی را دوباره تعریف کرده و از طریق کمپین‌های یکپارچه، فراگیری را ارتقا داده است. با این حال، تبلیغات بی‌حساس نژادی تردیدهایی را در مورد تعهد داو به تنوع ایجاد کرده است.

برای جلوگیری از چنین اشتباهاتی، همکاری با آژانس های بازاریابی زیبایی که می توانند شما را در ایجاد کمپین های معتبر و فراگیر راهنمایی کنند، بسیار مهم است. ما به شما پیشنهاد می کنیم از تجربیات داو بیاموزید، نگرانی ها را به طور شفاف برطرف کنید و تعهد واقعی به تنوع را برای ایجاد یک برند معتبر و فراگیر در صنعت زیبایی نشان دهید. و قبل از تماس با متخصصان یا انجام برخی جادوهای بازاریابی، پیشنهاد می کنیم ابتدا با بهترین استراتژی های بازاریابی برای زیبایی آشنا شوید.